汽車行業網站建設案例
說起來如斯簡樸，好像應該是再明白不外的道理，但是，良多網站在內容設計上“跑題”的現象卻時常發生。
既然公司的現有用戶和潛伏用戶是網站的重點照顧對象，那么就要當真分析他們需要什么信息。即使在電子商務已經比較發達的國家，企業網站設計不公道的狀況也十分顯著。當然，只有在網站可以知足用戶需要信息的條件之下，網站的營銷功能才能真正施展作用。企業網站不可能也沒有必要小而全，每個企業有自己特定的產品/服務，網站的內容理應圍繞企業的核心業務設置。因此，這些內容應該作為網站的重點。
所以，網站內容的相關性，決定了網站的權勢巨子性。至于供給商，除去那些具備B2B功能的綜合性電子商務網站來說，大多數以信息發布為主的企業網站很少顧及到，因此，也不是一般企業網站的重點內容，可適當給予照顧。企業網站不應當只是一個擺設，網站是最有用的營銷工具。美國的市場研究公司Information Resources(IRI)于2001年5月份對企業網站進行調查并發布了一份研究講演，結果表明，美國的產品制造企業網站在所提供的產品信息內容和聯系信息方面，一般可以知足用戶的要求，不外，還有為數不少的企業網站則內容魚目混珠或者多此一舉，花費大量的精力和金錢設計一些用戶根本沒有愛好的內容，例如38%的制造商的網站提供游戲和一些娛樂節目，41%的網站提供糊口服務信息，但是，調查結果表明，只有12%的訪問者對游戲內容有愛好，27%的用戶對糊口信息有愛好。企業網站都需要哪些信息?
這個題目是網站規劃者首先應該考慮的，必需分析可能的訪問者有哪些，然后有針對性地設計相關內容，這樣才能做到有的放矢。做行業站的標桿，只有這樣營銷的目的才能達到。好比，假如你的網站是一個視頻服務器的網站，你推的詞應該是和視頻監控有關的，監控廠家、視頻監控方案和高清網絡監控等都是應該放在考慮的范圍里的，可假如在一個視頻監控器網站中看到都是些網站優化的內容的話，我想用戶都不知道自己身在一個什么樣的網站中了。前兩類訪問者是公司的現有用戶和潛伏用戶，也是網站內容應該重點知足的對象。以一個電視機出產企業為例，一個用戶/潛伏用戶訪問某企業網站的目的大致有幾種：看看有什么新產品、對比不同規格產品的機能和價格、與其它品牌的同類產品進行對比、查詢本地銷售商和保修地址等等，假如可以進行網上訂購，用戶天然也但愿了解與此相關的信息，好比訂貨方式、支付手段、送貨時間和用度、退換商品政策等。而競爭者來訪的目的無非是了解你公司的新動向，或者網站設計水平如何，是否有值得鑒戒的地方等等，對此，在發布有關內容時應該給予適當的“防御”，而不是讓競爭者滿載而歸。
